Пять брендов одежды закрыли магазины в России и ушли в онлайн
23.07.2026 10:21
Переписанный текст:
В последние месяцы российский рынок модной розницы продолжает заметно меняться: все больше брендов пересматривают свою офлайн-стратегию и делают ставку на интернет-продажи. Особенно это касается компаний, которые стремятся сократить издержки и сохранить присутствие на рынке без содержания дорогих торговых площадей. За последний год пять брендов одежды — российские Durpee, Face Code, Inspire Girls и Pelican, а также турецкая Mai Collection — полностью закрыли свои магазины в России и перешли только на онлайн-торговлю. Об этом РИА Недвижимость сообщила руководитель департамента исследований и аналитики одной из консалтинговых компаний Екатерина Ногай. По ее словам, такой шаг отражает более широкую тенденцию в отрасли, где офлайн-формат постепенно уступает место цифровым продажам. Ногай также отметила, что закрытия происходят на фоне общего замедления экспансии ретейла, которое наблюдается с конца 2024 года. Новые марки почти не выходят на российский рынок, а уже работающие компании все чаще отказываются от нерентабельных магазинов. В результате ритейлеры концентрируются на наиболее успешных флагманских точках и активно развивают онлайн-каналы, которые позволяют охватить покупателей в разных регионах без необходимости открывать новые магазины. По мнению экспертов рынка, подобная стратегия помогает брендам адаптироваться к изменившимся условиям, снижать расходы и сохранять продажи даже в период нестабильного потребительского спроса. Онлайн-формат становится для многих компаний не просто дополнительным инструментом, а ключевым направлением развития.Партнер направления торговой недвижимости Ольга Яруллина подчеркнула, что экономика fashion-ретейла заметно изменилась и стала более сложной для участников рынка. На фоне роста арендных ставок, затрат на персонал, логистику и закупку товаров расходы бизнеса увеличиваются быстрее, чем потребительский спрос, что усиливает давление на маржу. Дополнительно ситуацию осложняют высокая конкуренция, изменение покупательских привычек и рост доли онлайн-продаж, из-за чего традиционная модель развития розничной сети требует пересмотра. По ее словам, в таких условиях содержание собственной сети магазинов становится все менее эффективным, особенно для небольших и средних брендов, которые не располагают значительным запасом финансовой устойчивости. Офлайн-точка уже не может существовать просто как место присутствия на рынке: она должна выполнять понятную и измеримую задачу — приносить продажи, усиливать узнаваемость марки, формировать доверие покупателей или поддерживать рост конверсии в цифровых каналах. Если магазин не дает такого эффекта, его содержание теряет экономический смысл. Таким образом, ритейлерам все чаще приходится оценивать каждый торговый объект не только с точки зрения имиджа, но и по его реальному вкладу в общую бизнес-модель.С начала 2026 года российский рынок офлайн-ритейла не пополнился ни одним новым зарубежным брендом, хотя годом ранее ситуация была заметно активнее: в 2025 году в страну вышли 12 иностранных игроков. Это говорит о том, что интерес к развитию в России сохраняется, однако сами форматы выхода на рынок заметно изменились. По словам Ногай, сегодня бренды в первую очередь делают ставку не на собственные магазины, а на продвижение и продажи через крупные универсальные маркетплейсы, которые позволяют быстрее проверить спрос и снизить издержки.Одновременно продолжают сокращать свое присутствие и те ритейлеры, которые пришли в Россию в период с 2023 по 2025 год. Всего за этот срок на рынок вышли 56 брендов, причем 51 из них сосредоточился в Москве и Санкт-Петербурге. Однако в 2026 году тенденция для части этих компаний оказалась негативной: только с начала года они освободили в торговых центрах двух столиц около 7 тысяч квадратных метров. В результате общий объем занимаемых ими площадей сейчас составляет примерно 127 тысяч квадратных метров.Наибольшая доля по-прежнему приходится на бренды Fashion and More Management — Maag, Ecru, Dub и Vilet. На них приходится 74% всей занятой площади. Эти марки пришли на смену брендам испанского холдинга Inditex — Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, которые ранее занимали значительную часть лучших торговых локаций. Таким образом, рынок продолжает перестраиваться: одни иностранные компании сокращают офлайн-присутствие, а другие предпочитают развиваться через цифровые каналы продаж и маркетплейсы.Эксперты рынка отмечают, что в ближайшие годы российский fashion-ритейл продолжит активно меняться под влиянием цифровизации и снижения эффективности части офлайн-форматов. Уже сейчас бренды все чаще пересматривают свои стратегии присутствия в торговых центрах и ищут более гибкие способы взаимодействия с покупателями.До конца 2026 года, по прогнозу управляющего директора Российского совета торговых центров Олега Войцеховского, еще 3–6 fashion-брендов могут полностью отказаться от офлайн-магазинов. При этом значительно большее число сетей, скорее всего, ограничится закрытием только тех точек, которые оказываются нерентабельными или не обеспечивают достаточного трафика и продаж. Такой сценарий выглядит логичным на фоне растущего давления на маржинальность и необходимости сокращать издержки.По мнению Яруллиной, наиболее заметно эта трансформация затронет небольших локальных игроков. Для них содержание полноценной офлайн-сети становится слишком затратной моделью, поскольку требует значительных вложений в аренду, персонал, логистику и оформление торговых пространств. В результате многие локальные бренды будут вынуждены либо сокращать присутствие в офлайне, либо полностью переходить в онлайн-каналы.Ногай также подчеркнула, что на фоне охлаждения потребительской активности и дальнейшего роста электронной торговли тренд на оптимизацию бизнес-процессов будет только усиливаться. Компании будут внимательнее подходить к выбору локаций, формату магазинов и структуре затрат, стараясь сохранять прибыльность даже при более низком покупательском спросе. Кроме того, новые игроки сталкиваются с очень высокой конкуренцией и сложностями в формировании лояльности аудитории, что делает выход на рынок еще более трудным и требует от брендов четкой стратегии, сильного продукта и эффективного маркетинга.В целом рынок fashion-ритейла движется в сторону более рациональной модели, где успех будет зависеть не от количества торговых точек, а от способности быстро адаптироваться к меняющимся привычкам покупателей и грамотно сочетать офлайн с цифровыми каналами продаж.Будущее офлайн-торговли, по ее словам, во многом будет зависеть от крупных игроков рынка, которые по-прежнему обладают значительным запасом для роста и продолжают активно искать удачные локации для открытия новых магазинов. Именно такие компании, как правило, задают общий вектор развития розничной торговли, формируя спрос на качественные торговые площади и меняя структуру покупательских потоков. Ранее сообщалось, что в ближайшие 2–3 года около 10% торговых центров в России могут закрыться либо сменить формат и перепрофилироваться под другие виды бизнеса. Кроме того, уже в 2025 году доля площадей в ТЦ, занятых магазинами одежды и обуви, сократилась на 10–15%, что свидетельствует о заметном снижении интереса ритейлеров к традиционным торговым площадкам. Эксперты отмечают, что в таких условиях владельцам ТЦ приходится пересматривать арендную политику, усиливать работу с якорными арендаторами и искать новые форматы, способные привлечь посетителей. По словам президента Союза торговых центров Булата Шакирова, происходящее является «закономерным итогом» стремительного развития маркетплейсов, оборот которых за последние пять лет увеличился в 10 раз. Рост онлайн-платформ меняет поведение покупателей: все больше людей предпочитают заказывать товары через интернет, а в офлайн идут лишь за тем, что требует примерки, личного осмотра или быстрой покупки. В результате рынок торговой недвижимости постепенно адаптируется к новой реальности, где успех офлайн-формата все сильнее зависит от способности конкурировать не только ценой и ассортиментом, но и качеством клиентского опыта.Летние распродажи традиционно становятся удобным временем для выгодных покупок, и специалисты отмечают, что в этот период можно существенно сэкономить на самых разных категориях товаров. Особенно это касается вещей, спрос на которые заметно снижается после пикового сезона, поэтому магазины стремятся быстрее освободить склады и предлагают более привлекательные цены. Эксперты рассказали, какие товары выгодно покупать на летних распродажах, чтобы получить максимальную пользу от скидок и не переплатить за покупки.Прежде всего стоит обратить внимание на одежду и обувь из летних коллекций. Как правило, именно в конце сезона продавцы снижают стоимость купальников, шорт, футболок, легких платьев, сандалий и другой сезонной продукции. Это удачный момент для тех, кто заранее готовится к следующему лету или хочет обновить гардероб без лишних затрат. Кроме того, на распродажах нередко можно найти качественные базовые вещи, которые будут актуальны не один сезон.Выгодно покупать и товары для дома, особенно если они связаны с летним отдыхом или дачным сезоном. К ним относятся садовая мебель, мангалы, товары для пикника, надувные матрасы, бассейны, вентиляторы и кондиционеры прошлых моделей. Нередко скидки распространяются и на бытовую технику, которую торговые сети выводят из ассортимента, чтобы освободить место для новых поступлений.Также эксперты советуют присмотреться к электронике. Хотя крупные новинки обычно не дешевеют слишком сильно, модели предыдущих поколений могут продаваться с хорошими скидками. Это касается смартфонов, наушников, планшетов, ноутбуков и другой техники, которая по своим характеристикам еще долго останется актуальной. В таких случаях покупатель получает современное устройство за значительно меньшие деньги.Не стоит забывать и о товарах для спорта и активного отдыха. Летом магазины часто распродают велосипеды, ролики, экипировку для плавания, туристические принадлежности и аксессуары для тренировок. Для тех, кто планирует осенью вернуться к занятиям спортом или готовится к отпуску, такие покупки могут оказаться особенно удачными.Таким образом, летние распродажи дают возможность купить нужные вещи дешевле, если подходить к выбору осознанно и заранее понимать, что именно действительно пригодится. Наибольшую выгоду обычно приносят сезонные товары, прошлые коллекции одежды, бытовая техника и электроника, а также предметы для отдыха и спорта. Главное — не поддаваться импульсивным покупкам, а ориентироваться на реальную потребность и качество товара.