Турецкий бренд Madame Coco объявил о закрытии всех магазинов в России
06.08.2026 13:52
Как сообщила ТАСС эксперт Ассоциации участников рынка электронной торговли (АТЭР) Наталия Кермедчиева, речь идет не о временной паузе в работе или пересмотре формата присутствия, а именно о полном прекращении деятельности сети в стране.
По ее словам, бренд пришел в Россию в феврале 2023 года и за сравнительно короткий срок успел открыть 29 магазинов в разных городах. Однако уже спустя два года компания приняла решение свернуть бизнес, что может быть связано как с изменением рыночной ситуации, так и с общими сложностями ведения розничной торговли в текущих условиях. Подобные решения обычно сопровождаются закрытием торговых точек, завершением логистических процессов и увольнением персонала.Кермедчиева уточнила, что еще в мае компания начала заранее информировать торговые центры о планах по закрытию магазинов. К моменту, когда информация стала публичной, большая часть товаров на складах и в рознице уже была распродана, а сотрудники получили официальные уведомления о сокращении. Это указывает на то, что уход бренда был подготовлен заранее и проходил поэтапно, а не стал внезапным решением.Переписанный текст: Решение об уходе было связано прежде всего с заметным снижением покупательского трафика и падением спроса, которое компания не сумела компенсировать при высокой арендной и кредитной нагрузке. В условиях ухудшения рыночной конъюнктуры даже устойчивым сетям становится сложнее сохранять прежний уровень продаж, особенно если расходы на содержание точек остаются прежними. При этом часть магазинов предпринимала попытки договориться с арендодателями о пересмотре ставок, однако большинство торговых центров не пошло навстречу и не согласилось на уступки. По словам эксперта, подобные проблемы затрагивают не только эту сеть, но и другие турецкие бренды, работающие в сегменте товаров для дома. Это говорит о более широких трудностях, с которыми сталкиваются иностранные ритейлеры на фоне изменения потребительского поведения, роста издержек и снижения посещаемости торговых центров. В частности, сеть Chakra уже закрыла свои магазины в московских ТЦ «Авиапарк» и «Афимолл», что также отражает общую напряженность на рынке. Таким образом, ситуация показывает, что для успешной работы в розничной торговле сегодня недостаточно только качественного ассортимента — компаниям необходимо гибко адаптироваться к изменению спроса, договариваться об условиях аренды и учитывать растущую финансовую нагрузку.По оценке Кермедчиевой, практически одновременное закрытие этих магазинов указывает не на случайное стечение обстоятельств, а на более глубокие трудности, с которыми сталкиваются турецкие home-бренды среднего ценового сегмента на российском рынке. Речь идет о модели бизнеса, при которой наличие выручки само по себе не спасает компанию, если на фоне продаж сохраняется слишком высокая долговая нагрузка и не удается поддерживать устойчивую финансовую структуру.Она уточнила, что Madame Coco уже направила документы на банкротство, а к осени, как ожидается, должны быть закрыты все оставшиеся точки сети. По словам собеседницы агентства, в большинстве магазинов ассортимент почти полностью распродан, поэтому сейчас идет не развитие торговли, а фактическое техническое завершение деятельности перед окончательным уходом бренда из России. Такой сценарий, по ее мнению, демонстрирует, насколько сложно иностранным компаниям удерживаться в сегменте, где важны не только продажи, но и способность выдерживать кредитную нагрузку, изменившийся спрос и общую рыночную ситуацию.В целом эта история отражает более широкий тренд: даже известные бренды могут столкнуться с проблемами, если их финансовая модель оказывается недостаточно гибкой. На российском рынке особенно заметно, что устойчивость бизнеса зависит не только от узнаваемости марки, но и от способности быстро адаптироваться к новым экономическим условиям.Reebok, известный международный бренд спортивной обуви, одежды и аксессуаров, ранее направил в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака в России. Это говорит о том, что компания рассматривает возможность укрепить свое присутствие на российском рынке и сохранить правовую защиту своего бренда на территории страны. По данным заявки, товары планируется продавать под названием «Рибок Интернешнл Лимитед».После приостановки работы в России в марте 2022 года вокруг бренда не раз появлялись сообщения о возможном возвращении. В частности, сообщалось, что Reebok может снова выйти на российский рынок через местное юрлицо, связанное с турецким холдингом FLO Retailing. Такие шаги обычно свидетельствуют о подготовке к возобновлению коммерческой деятельности, включая продажи через партнерские структуры и официальный импорт.История бренда в последние годы тоже претерпела заметные изменения. С 2005 года Reebok входил в состав Adidas, однако весной 2022 года компания сменила владельца: ее приобрела американская Authentic Brands Group. На фоне смены собственника и перестройки международного бизнеса бренд продолжает адаптировать свою стратегию в разных странах, в том числе и в России.